L’ascesa delle Energy Drink al caffè (RTD)

Negli ultimi anni, il mercato delle bevande energetiche al caffè pronte da bere (Ready-to-Drink, RTD) ha registrato una crescita significativa, diventando un trend in forte espansione, soprattutto tra le nuove generazioni. Questa tendenza è supportata da dati concreti che evidenziano l’importanza di queste bevande per soddisfare le esigenze dei giovani consumatori.

Un’analisi di mercato delle bevande energetiche al caffè

Il mercato globale delle bevande pronte da bere è stato valutato a circa 101,2 miliardi di dollari nel 2023 e si prevede una crescita con un tasso composto annuo (CAGR) del 7,1% durante il periodo 2024-2032.

In particolare, il segmento del caffè RTD sta guadagnando popolarità grazie alla convenienza e alla varietà di prodotti offerti.

In Europa, il mercato del caffè pronto da bere è stimato a 2,79 miliardi di dollari nel 2025, con una previsione di raggiungere i 4,09 miliardi di dollari entro il 2030, registrando un CAGR del 7,91% nel periodo 2025-2030 (Fonte: Mordor Intelligence)

Fattori trainanti della crescita

Diversi elementi contribuiscono all’espansione del mercato delle bevande energetiche al caffè RTD:

• Stile di Vita Frenetico: La necessità di soluzioni rapide e convenienti per il consumo di caffè spinge i consumatori verso prodotti RTD.
• Innovazione di Prodotto: L’introduzione di nuove varianti di sapore e formulazioni salutari attira una base di consumatori più ampia.
• Consapevolezza della Salute: La domanda di bevande funzionali con benefici aggiuntivi, come il supporto immunitario o l’integrazione proteica, è in aumento.

Preferenze delle nuove generazioni

Le nuove generazioni, in particolare i Millennials e la Generazione Z, stanno influenzando significativamente il mercato delle bevande al caffè. Questi giovani consumatori mostrano una predilezione per bevande come cappuccini e latti macchiati, oltre a ricorrere frequentemente a prodotti a base di caffeina come le bevande energetiche.

Le vite frenetiche dei giovani adulti e studenti universitari richiedono soluzioni pratiche per mantenere alti livelli di energia e concentrazione. Le bevande energetiche al caffè RTD offrono una combinazione di gusto e praticità, fornendo la caffeina necessaria per affrontare le sfide quotidiane senza dover preparare una tazza di caffè tradizionale.

Inoltre, la crescente consapevolezza ambientale tra i giovani ha portato a una maggiore domanda di alternative sostenibili, come le bevande a base di latte vegetale. Molti produttori stanno rispondendo a questa esigenza offrendo opzioni RTD con ingredienti di origine vegetale, ampliando ulteriormente l’appeal di queste bevande tra le nuove generazioni.

Le prospettive future

Il mercato delle bevande energetiche al caffè pronte da bere è in rapida espansione, trainato dalle esigenze e dalle preferenze delle nuove generazioni. La combinazione di praticità, varietà di gusti e adattamento agli stili di vita moderni rende queste bevande particolarmente attraenti per i giovani. Tuttavia, è fondamentale promuovere un consumo consapevole, considerando sia i benefici che i potenziali rischi per la salute.